“古貓陪你去看博物館”創(chuàng)始人湯詩(shī)偉在四川省安岳縣考察全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位木門(mén)寺。
　　金尼洋攝

“如果把古建筑比作燒烤，那斗拱就是烤雞心，梁架就相當(dāng)于烤茄子，而榫卯是烤這個(gè)動(dòng)作……”在一條播放量超20萬(wàn)的短視頻里，博主“何大爺課堂”用生動(dòng)的比喻解釋了古建筑的幾個(gè)常見(jiàn)概念。

“這是我最初‘入坑’考古文博時(shí)喜歡看的視頻。”香港中文大學(xué)數(shù)學(xué)系學(xué)生小林說(shuō)，他去山西旅游時(shí)被當(dāng)?shù)氐奈奈锕沤ㄎ胍私飧嘀R(shí)，便上網(wǎng)搜索了相關(guān)科普視頻。這些視頻創(chuàng)作者用詼諧有趣的方式講述專(zhuān)業(yè)知識(shí)，讓小林產(chǎn)生了濃厚興趣，萌發(fā)了進(jìn)一步探索的愿望，“我想再去山西看一看那些從前被我忽略的知識(shí)點(diǎn)”。

近年來(lái)，“文博熱”在互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)升溫，越來(lái)越多文博科普短視頻受到網(wǎng)友喜愛(ài)。2024年“國(guó)際博物館日”期間發(fā)布的《2024抖音博物館生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，抖音平臺(tái)的博物館相關(guān)視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)191%，累計(jì)播放量同比增長(zhǎng)62%?？脊艑W(xué)者和專(zhuān)家型導(dǎo)游在抖音科普文博知識(shí)，吸引了許多年輕人愛(ài)上博物館，抖音博物館打卡數(shù)同比增長(zhǎng)34%，博物館門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)149%。

“古貓陪你去看博物館”是文博視頻領(lǐng)域的資深I(lǐng)P，如今在抖音擁有超過(guò)50萬(wàn)粉絲。其創(chuàng)始人湯詩(shī)偉為北京大學(xué)考古學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生，曾任成都文物考古研究院古建研究所所長(zhǎng)。2019年，湯詩(shī)偉辭職創(chuàng)業(yè)，打造“古貓”品牌，主要提供博物館語(yǔ)音講解服務(wù)，“就像一個(gè)文博專(zhuān)業(yè)的朋友在陪你逛博物館”。

2021年，古貓短視頻賬號(hào)正式上線(xiàn)。當(dāng)年7月，發(fā)表了一期介紹古蜀青銅立人的短視頻，通過(guò)四川廣漢三星堆的青銅大立人和成都金沙遺址的青銅小立人展開(kāi)對(duì)話(huà)，闡釋了兩件文物的關(guān)聯(lián)和文化內(nèi)涵。這條視頻獲得11.5萬(wàn)次點(diǎn)贊，讓古貓賬號(hào)的粉絲數(shù)量迅速突破1萬(wàn)。

“我們發(fā)現(xiàn)以對(duì)話(huà)的形式制作內(nèi)容，更容易碰撞出火花，于是把古貓作為一個(gè)捧哏的角色加入視頻中。”湯詩(shī)偉說(shuō)，后續(xù)系列視頻反響很好，許多網(wǎng)友評(píng)價(jià)古貓的視頻像是在講相聲，通過(guò)幽默的對(duì)話(huà)讓人學(xué)到了知識(shí)。

在湯詩(shī)偉看來(lái)，短視頻是傳播文博知識(shí)的一種很好的方式?！爸v述文物必須要配上畫(huà)面，才能讓人有直觀(guān)的感覺(jué)。短視頻傳播范圍很廣，而且可以反復(fù)觀(guān)看。”湯詩(shī)偉說(shuō)，觀(guān)看古貓視頻的網(wǎng)友主要是年輕人，其中有不少中學(xué)生。一些中學(xué)老師把視頻作為科普素材在課堂上播放，激發(fā)學(xué)生們對(duì)歷史文化的興趣。

如何平衡專(zhuān)業(yè)性和趣味性是科普創(chuàng)作的“痛點(diǎn)”之一。中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)史論專(zhuān)業(yè)大四學(xué)生安琪經(jīng)常在網(wǎng)上刷到不同形式的文博視頻。“太專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容往往關(guān)注量少，而一些趣味性強(qiáng)的內(nèi)容，可能在專(zhuān)業(yè)知識(shí)上存在錯(cuò)誤和疏漏，甚至把野史傳說(shuō)作為吸引觀(guān)眾的噱頭，讓人產(chǎn)生誤解。”安琪說(shuō)。

考古專(zhuān)家的加入提升了文博短視頻賽道的專(zhuān)業(yè)水平。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院考古研究所研究員許宏、陜西省考古研究院研究員許衛(wèi)紅等專(zhuān)家在抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，向網(wǎng)友分享考古一線(xiàn)的故事。

古貓團(tuán)隊(duì)成員大多為考古文博相關(guān)專(zhuān)業(yè)，在內(nèi)容創(chuàng)作中注重深度和準(zhǔn)確性，據(jù)統(tǒng)計(jì)，文案創(chuàng)作人員每人每年的文獻(xiàn)閱讀量在3000篇以上。

趣味性對(duì)于古貓來(lái)說(shuō)是更大的挑戰(zhàn)。湯詩(shī)偉坦言，要?jiǎng)?chuàng)作出有意思的內(nèi)容，必須關(guān)注時(shí)下的熱點(diǎn)，了解觀(guān)眾的喜好?！耙曨l制作交給年輕人去做，他們更有‘網(wǎng)感’，能做出真正吸引年輕人的內(nèi)容?！彼硎?，“希望通過(guò)有趣的講解，吸引大家走進(jìn)博物館，獲得新知，對(duì)我們國(guó)家的歷史文化感到發(fā)自?xún)?nèi)心的自豪?！?/p>